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中高端市场不受通胀影响
    板式家具的环保是消费者关注的一个大问题,尤其是儿童家具。现在有很多批评,销售数据也不是很好。虽然活动丰富,促销力度不低,但家居店的客流和业绩并没有达到预期。五一黄金周一直是家居行业销售旺季。受房地产政策、通货膨胀、家居产品价格上涨等一系列因素的影响,今年五一的家居市场有点低调,业绩不高"的态势。
       虽然整体销售不令人满意,但并不意味着所有产品都遇到了滑铁卢的销售。板式家具和中低端软家具代表主流家具增长不大,而代表中高端市场的新古典主义和实木家具销售增长迅速,份额稳步增长。五一假期只有三天。与七天的小假期相比,选择购物的人应该比选择旅行的人多。
       五一前,各家店准备了丰富的促销活动,吸引人气。4月30日,记者在番禺几家大卖场窝"一天后,我发现人流没有想象的那么充足。吉盛伟邦的人流比平时的周末多,红树湾对面的倾城价"商品,聚集了更多的人气。齐瑞家居同比广州便宜50%,客流量大,大石家具城人气明显低于预期。
       5月1日,记者在琶洲和天河猫"过了一天。马会家庭人流增长不明显,高德美居设计改变生活"作品展为其贡献了不少看客,吉盛伟邦用老爷车加美女吸引了不少长枪短炮,红星美凯龙“预存100抵300"活动也为人流做出了很大贡献。记者随机访问了许多商店的销售人员。几乎所有的销售人员都认为,丰富多彩的活动设计可以积累大量的人,从而促进销售业绩的提高。然而,至少60%的销售人员对五一节的人流说:不理想"。
       5月2日下午,记者再次在多个卖场随机询问销售情况,至少有70%的人表示“不如预期"。据业内人士透露,受房地产政策、通货膨胀、家居产品价格上涨等一系列因素的影响,家居店的销售确实滞胀。然而,如何有效地吸引消费者,总是在商店和品牌之间竞争。"老广州人有4月份不买家具的习俗,所以五一节应该是家具销售的季节。但很明显,五一节的商店并没有排队付费。经过重新规划的奇瑞家居推广是番禺商店中最好的之一。虽然人流和销售量是平时的两倍,但它仍然不如预期的好"。商店的增加转移了许多消费者。"在离大石和南村3公里,有吉盛伟邦、红树湾、奇瑞、大石家具城。现在有新然家居和一些小家具销售点。竞争非常激烈"。
       卖场销售不如预期的另一个原因则是消费者日趋理性。在五一的前两天,大部分销售人员都反映“看的多、下订的少",一方面,这表明商店的促销政策更有效,但也表明消费者越来越理性。现在消费者购买家具的目标非常明确,并在购买前做了足够的家庭作业。包括风格、风格、心理价格,都有一定的框架。"诗维馆的一位推广人员告诉记者,有的甚至看中了几个品牌,比较了很久,然后决定在推广的时候买。"这种有目标的理性购买减去了购物中心的许多初级认知过程,也使商店的人流看起来不那么多。五一节前新上市的家具价格大幅上涨,不受通货膨胀的影响。五一节的优惠促销,让消费者有购买的欲望。
       经过几天的观察,我们可以从消费者的流动中看到一些线索:知名品牌商店的客流量远高于中小品牌。
       在番禺吉盛伟邦,新古典区的人流明显多于板式家具厅,A博物馆的国际部门也有很多人。红树湾和奇瑞家居也是如此。知名品牌的人流量很大。大石家具城是最明显的,二楼的人流量明显高于一楼的散户投资者。五一节的销售主要集中在中高端家具产品上。中高端路线品牌受通货膨胀和价格上涨的影响有限,中高端销售稳步增长。"锦上名店总经理张邦肯告诉记者。高德美居还表示,高端、中高端产品消费增长明显,中低端产品受到很大限制。
       根据各方数据,代表中高端家具的新古典主义、实木家具和原创设计的销售情况良好,但中低端软家具、板家具甚至具有成本效益的现代板家具的销售情况并不令人满意。随着新房地产政策和通货膨胀的压力,这种情况将继续下去,对中低端市场的压力将会更大。"业内人士透露了他们的担忧。