上升必然会下降，晴天和阴天。经过多年的快速发展，中国陶瓷行业已成为世界上最大的陶瓷生产国。随着我国大规模城市化建设，瓷砖、浴室等建材产品供应短缺，2010年产量达到80亿平方米。然而，随着我国建设速度的开始，房地产抑制、节能减排等一系列国家监管政策使陶瓷行业的需求出现了拐点，巨大的产量突然缩小了市场。今年，陶瓷行业也从潮湿的春天慢慢进入了萧条的冬天。一些陶瓷企业面临破产的威胁，行业重组可能即将到来。
       政策
      打压房产
       今年年初，国家出台了一系列强有力的房地产监管政策，新八更显示了中共中央抑制房价的决心，全国根据不同条件，不同程度地推出了城市房地产监管政策，购买限制已成为房地产监管政策的关键词。房地产监管政策略有降低了疯狂上涨的房价，房地产交易量也显著下降。随着越来越多的城市加入购买限制的行列，房地产行业可能会遇到更大的影响，成交量和价格预计将下降，这对陶瓷行业来说不是好消息。
       银根收紧
       8月2日，中国人民银行表示，今年下半年，央行将继续坚持实施稳定的货币政策，全面利用利率、汇率、开放市场运作、存款准备金率、宏观审慎管理等工具，保持合理的社会融资规模和步伐。今年7月7日，央行宣布将分别提高金融机构一年期存款贷款的基准利率0.25个百分点，这是今年以来第3次加息，也是去年加息周期启动后的第5次加息，房贷利率因此也升到了10年以来的新高位。除了上调存款利率，半年内央行还对商业银行的存款准备金进行多达6次的上调，目前银行的存款准备金率达到21.5%，继续刷新历史最高水平。这也导致陶瓷企业在贷款融资方面屡屡碰壁，资金链容易出现问题。
       环保抽样更严格
       今年是国家第十二个五年计划的第一年，节能减排是十二五计划的首要任务。陶瓷产业作为一个高消耗、低产量的产业，一直是国家节能减排的重点整改对象。部分陶瓷产区受到当地政府的特别照顾，重点对部分陶瓷企业进行环保节能抽样检查，对部分抽样检查不合格企业进行停业整改。此外，由于节能环保的原因，一些陶瓷产区对当地一些陶瓷生产企业采取了限电限产措施，导致许多当地陶瓷企业被迫关闭生产线，降低了陶瓷企业的生产能力，影响了陶瓷企业产品的供应。
       产能
       巨大的产量无法消化
       我国陶瓷产量在进入21世纪后，每年都以20%以上的增幅迅速上涨。据了解，1995～2000我国瓷砖年产量仅15亿～18徘徊在1亿平方米之间。但自2001年以来，产量飙升：2001年超过21亿平方米，2003年达到32.51亿平方米，2005年41亿平方米，2007年50多亿平方米，2009年66亿平方米，2010年近80亿平方米。目前，我国陶瓷产量约占世界陶瓷产量的三分之二，成为世界上最大的陶瓷国家。同时，随着我国陶瓷产业的转移，各省市不断建设陶瓷生产基地，陶瓷生产基地生产线，为陶瓷产量增长做出贡献，如何消化巨大的产量是一个严重的问题，产量将转化为企业销售压力，弱企业将面临产能消化的威胁。
       销售
       陶瓷企业无法实现目标
       许多企业报告说，今年的销售并不令人满意。糖果陶瓷总经理刘文发说：进入7月后，我明显感觉到了这个行业‘冷意十足’，市场上的客户越来越少。一家陶瓷企业的负责人也表示，今年的市场非常疲软，企业的销售进入了前所未有的真空期，许多陶瓷企业都在努力支持。据了解，今年已经超过一半了，许多陶瓷企业在年初还没有完成销售计划，一些陶瓷企业与计划目标相差50%甚至更高。据富兰克卫浴董事长丁伟介绍，7月份，几家陶瓷企业负担不起，关闭。据估计，关闭现象将发生，关闭企业的数量将越来越多。
       配套
       原材料成本上升
       陶瓷机械和彩釉行业作为陶瓷行业的上游行业，其发展对陶瓷行业有很大的参考。其中，陶瓷机械行业目前的发展相对稳定，今年许多陶瓷机械企业的销售稳步增长，陶瓷机械企业的销售增长表明，我国陶瓷生产线不断上升，生产线的上升在当前产能过剩的时刻并不是一件好事。此外，由于稀土供应短缺，各种化学原料的价格急剧上涨，导致陶瓷彩釉的价格继续上涨。当然，彩釉企业会将成本上升的压力转移给陶瓷企业，陶瓷企业也应该将成本上升的压力转移给经销商和消费者，但现在销售不乐观，经销商和消费者的消费变得非常谨慎，陶瓷企业不敢贸然提高陶瓷产品的价格，成本上升的压力只能由陶瓷企业自己承担。陶瓷企业也应该将成本上升的压力转移给经销商和消费者，但现在销售情况不乐观，经销商和消费者的消费者变得非常谨慎，陶瓷彩釉企业不敢提高陶瓷产品的价格，大多只能由陶瓷企业自己承担。因此，陶瓷企业的成本上升压力只能由陶瓷企业自己承担，陶瓷企业自己承担。陶瓷企业内部销售不稳定，陶瓷企业内部销售不稳定。
       链接
       洗衣机行业洗牌
      据有关权威部门统计，2010年中国洗衣机产量为6208.13万台，同比增长25.78%。大多数洗衣机企业认为，国内洗衣机的年市场需求约为5000万台，年平均增长率约为10%。这表明洗衣机的产量将继续超过市场容量，供过于求的现状使得洗衣机企业的竞争更加激烈。这些情况在过去的10年里已经存在，其中2007年，38个洗衣机品牌退出市场，占当时洗衣机品牌数量的比例40.86%。2007年，家电行业领先的美的集团收购了小天鹅洗衣机，洗衣机在行业收购和破产中得到了发展。1～10月，美的品牌(小天鹅、美的、荣事达、华菱)在洗衣机零售市场份额达到23.52%，海尔集团的28.5%。双寡头占据了洗衣机市场的一半以上。剩下的100多家争夺不到50%的份额。
       ■编后语
       虽然洗衣机行业和陶瓷行业有不同的特点，没有太多的可比性，但洗衣机行业和陶瓷行业仍有一些共同点，洗衣机行业的发展过程可供陶瓷行业参考。陶瓷行业目前面临的情况与当时洗衣机行业相似，陶瓷行业的重组可能会更加激烈。在这样的环境下，陶瓷企业需要提高危机意识，做好充分的准备，以应对行业的冬季。