质量优良，品牌知名度更强，这是品牌建设的正常道路。然而，在陶瓷行业的混合下，一些品牌与质量脱钩的奇怪现象也开始变得普遍。在佛山参加陶瓷博览会期间，作者对这一现象的原因有了初步的了解。
       "南国瓷都"气氛真的不一样。行业之间的事情就像邻里之间的生活，秘密太多了。得益于佛山"小"城，业界人士经常可以相聚一处畅快地交流。笔者有幸参与其中，发现他们之间聊的多是质量、售后、服务、品牌等。真实自然地讨论让笔者羡慕不已--过去，他们与一些企业沟通，主要是因为作者的媒体身份，谈论企业品牌口号，很少深入探索品牌发展的真正方向。也许正因为如此，佛山产生了大量竞争激烈的企业：东鹏、新中原、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌。
       在得到作者的赞扬后，这些企业代表显得自信和自豪。"不能说全部，但大多数企业通过产品质量和售后服务来丰富自己的品牌。"一家古董砖生产企业的销售经理说。相反，许多强大的陶瓷品牌并不以质量和服务为基石。台湾知名陶瓷品牌的代表对这些企业进行了准确的描述"品牌和质量是两回事"。
       业内人士透露，这些品牌与质量脱钩的企业在质量和服务管理上非常放松，品牌建设完全依赖于营销部门的努力。品牌包装、品牌展示和品牌形象维护是品牌增长的唯一步骤。"总有焦头烂额的一天。"当地一位卫浴品牌营销专家表示，如果质量和服务不合格，副面影响将很容易瓦解品牌形象。危机公关在这些问题积累到一定数量后将不再有效。三鹿奶粉是典型案例。
       有些企业更直接，"一次注册10个品牌，玩死一个再用另一个。"一位业内人士私下向作者介绍。也就是说，这样的企业不怕品牌声誉差的问题。一个品牌的倒闭并不意味着工厂将关闭。企业负责人可以依次利用几个品牌，获得巨大的利润。
       还不成熟的陶瓷行业早就对这种现象感到惊讶了。没有舆论的谴责，或者舆论也被收购，让这种"品牌和质量是两回事"企业走在行业中间，占据中国陶瓷市场。